赢得该广告项目的智威汤逊上海解释此次广告的背景是彭博正着手推进终端机产品本土化，提供更新更快的中国新闻。

经过改进的新产品矫正了彭博一贯以来太过高端、太多国际报道的方向，也因此彭博必须同中国本土的同行展开更激烈的竞争。

广告创意分成三个版本执行，将金融线图和饼状图分别同画有梅花、莲花和竹子的中国画结合到一起，并隐约地加上彭博的企业颜色。

“大多数金融品牌进入中国的时候，广告里也使用了中国元素，但他们没有将中国元素同他们的金融标识联系起来。”智威汤逊客户总监Chrissie Kong说。她表示在不同的图表中加入中国画，可以创造出这种联系，同时凸显彭博在分析数据方面的专家地位。

此次平面广告将在新浪财经、东方财富网等大众金融网站以及《财经》、《中国广告》等杂志投放，电视广告在北京、上海的中央商务区媒体电视投放，以吸引外国商旅人士和中国本土金融业者的注意。